A Jaeger-LeCoultre convoca seu embaixador global, Nicholas Hoult, astro de filmes como “X-Men: Primeira Classe” e “O Menu”, para uma nova jornada cinematográfica que presta homenagem a valores como: paciência, humildade, trabalho árduo e dedicação à excelência – os valores que guiaram a La Grande Maison ao longo dos seus 190 anos de história. Dentro dos muros da sua Fabricação no Vallée de Joux, gerações de engenheiros, relojoeiros e artesãos construíram um legado excepcional de know-how que abrange 180 habilidades diferentes – uma notável gama de savoir-faire que abre campos de possibilidades quase ilimitados.
O novo Reverso Tribute Chronograph, apresentado no anúncio, é uma maravilha de pulso em aço, apresentando um mostrador reverso que não é apenas “esqueletizado”, mas também primorosamente detalhado, elevando a arte da relojoaria, um passo meticuloso de cada vez.
Ao longo de quase dois séculos, a Manufatura criou mais de 1.400 calibres diferentes – um feito excepcional no mundo da relojoaria – e muitas das suas mais de 430 patentes deixaram a sua marca na história da relojoaria. A La Grande Maison projetou, produziu e montou alguns dos movimentos relojoeiros mais notáveis do mundo – não apenas para seus próprios relógios, mas também para muitos dos outros nomes mais prestigiados da relojoaria. Por isso, a Jaeger-LeCoultre é conhecida como o Relojoeiro dos Relojoeiros.
PRESTANDO HOMENAGEM À GÊNESE DA EXCELÊNCIA
Na Jaeger-LeCoultre, acreditamos que, tanto na relojoaria como em qualquer empreendimento criativo, a maestria vem da paciência e da dedicação. A grandeza é alcançada transformando talento em habilidade, dia após dia, uma pequena conquista após a outra. A paixão é canalizada em foco e comprometimento. Momentos de inspiração são alimentados por anos de aprendizado. A expertise é construída a partir de inúmeros pequenos incrementos praticados e aperfeiçoados ao longo do tempo. A excelência evolui passo a passo. Assim como na música, na arte, na performance, na literatura, no design, o mesmo acontece na relojoaria. Este é o Manifesto Jaeger-LeCoultre.
Para o outono de 2023, a Jaeger-LeCoultre une os talentos dos Embaixadores Globais Nicholas Hoult e Anya Taylor-Joy em um novo filme que reflete sobre a verdadeira fonte do sucesso – uma homenagem ao trabalho que é feito quando ninguém está olhando; os anos de prática necessários para aperfeiçoar um gesto, um movimento, uma palavra falada para a câmera.
O novo curta-metragem que ancora a campanha – assim como o vídeo anterior, estrelado por Lenny Kravitz e Anya Taylor-Joy – foi dirigido pelo artista visual e diretor criativo francês Quentin Deronzier. Ele continua de onde o filme anterior parou, com o Reverso continuando a servir como pedra angular da narrativa visual. Célebre pelas suas paisagens oníricas que brincam com as noções de real, irreal e surreal, Deronzier também desenhou os cenários e a iluminação evocativa. O cenário minimalista, dominado por um enorme cubo retroiluminado, concentra a atenção dos espectadores em Nicholas Hoult e Anya Taylor-Joy à medida que suas histórias são entrelaçadas. A narrativa constrói uma mensagem poderosa sobre o trabalho invisível que faz com que a sua criatividade pareça tão fácil – uma analogia natural com a arte e o artesanato da relojoaria.
METÁFORAS PARA MAESTRIA
Para o novo filme, Nicholas Hoult usa o tecnicamente sofisticado Reverso Tribute Chronograph em aço, enquanto Anya Taylor-Joy usa o refinado e feminino Reverso Duetto Small em ouro rosa. O filme é enriquecido por retratos poderosos e lindamente iluminados dos dois embaixadores, capturados pelo fotógrafo canadense Richard Phibbs. Os retratos são complementados por imagens em close dos movimentos dos dois relógios, sublinhando a paixão criativa e o savoir-faire técnico incorporados em cada relógio Jaeger-LeCoultre.
O Reverso Tribute Chronograph muda de seu mostrador frontal discreto em estilo Art Déco escovado em raios de sol para um mostrador reverso esqueletizado e primorosamente decorado, onde uma segunda exibição da hora complementa os registros do cronógrafo. O movimento, Calibre 860, é uma resposta elegante e altamente criativa ao desafio de alojar indicações de cronometragem de cronógrafo circular dentro de uma caixa retangular; apresenta um grande mostrador de segundos do cronógrafo na parte superior do mostrador, complementado por um indicador retrógrado de 30 minutos em um arco na base do mostrador.
O design dia-noite do Reverso Duetto Small exibe as horas em dois mostradores com dois ambientes muito diferentes, complementados por uma pulseira de elos de ouro polido. O escovado Sunray ancora a contenção clássica do mostrador frontal prateado, enquanto o drama da laca preta é realçado por anéis incrustados de diamantes no verso. Desde o seu nascimento em 1931, o Reverso evoluiu constantemente no espírito de inovação e ambos os modelos apresentados no novo filme resumem o seu potencial ilimitado de reinvenção, mostrando a busca incansável da Jaeger-LeCoultre pela excelência tanto no desenvolvimento técnico como no design estético.
Assista o filme: