Desde a sua infância Erik Kened possuía um enorme desejo de fazer a diferença no mundo onde estava. Sempre buscando uma forma de se reinventar e conquistar seus objetivos começou na infância a descobrir seus talentos na área das vendas de porta em porta e da química fabricando domissanitários, sabonetes artesanais, óleos corporais e perfumes. Formado em Engenharia Química pela Universidade Presidente Antônio Carlos/MG e Especialista em Cosmetologia Avançada pela Faculdade UNYLEYA de Brasília/DF. Trabalhou em grandes empresas na área de cosméticos e dermocosméticos, adquirindo experiências na fabricação de produtos e fazendo networking em todo o Brasil com palestras na área da saúde, beleza e bem-estar.
Até que em 2020, durante a pandemia do COVID 19, decidiu abrir sua própria empresa criando sua própria marca de cosméticos, a Erik Kened Professional. Onde busca proporcionar experiências únicas em cuidados com os cabelos e fragrâncias especiais. E um dos grandes destaques da marca é que seus produtos têm fórmulas livres de qualquer componente de origem animal, e os produtos não são testados em qualquer tipo de animal (cruelty free). E todas as matérias-primas passam por um ciclo de produção sustentável. Hoje sua marca está consolidada em todo o Brasil e exterior, levando ao mundo não apenas cosméticos, mas revelando a cada um sua melhor versão. A MENSCH conversou com Erik para conhecer um pouco mais sobre sua trajetória e planos futuros.
Erik, falando um pouco de sua trajetória… Origem simples, muito estudo e um pensamento de ir muito além. Como você se avalia até aqui? Quando eu era criança, eu passava o dia com minha avó, pois meus pais estavam sempre trabalhando. Era uma criança privada de muitos recursos financeiros, mas minha avó estava sempre ao meu lado e sempre preocupada com meus estudos. Mesmo com pouco conhecimento, ela me incentivava a ser um menino corajoso e me encorajava a estudar. Ela, sempre que podia, me falava sobre as plantas e o poder da natureza… E, além disso, me incentivava a pensar em coisas grandiosas. Hoje, observando as ideias e as sugestões dela no passado, me dou conta do quanto ela me preparou para o futuro.
Durante a infância, eu sempre possuí um enorme desejo de fazer a diferença no mundo onde estava, sempre buscando uma forma de me reinventar e conquistar meus objetivos. Comecei, na infância, a descobrir meus talentos na área das vendas de porta em porta com qualquer produto que tivesse em mãos, inclusive domissanitários caseiros, sabonetes, óleos corporais e perfumes. Nasci em uma família humilde, com princípios cristãos. Sempre valorizei o conhecimento e apesar da pouca condição financeira, nunca desisti de estudar. Estudar, sempre foi uma prioridade pra mim.
O que foi mais difícil no início que você soube superar e que hoje tem orgulho? Meus estudos me trazem uma história de superação e me dão muito orgulho. Meu primeiro curso técnico foi na área de química. Me formei em 1999. Eu trabalhava vendendo cosméticos artesanais (sabonetes fitoterápicos, óleos essenciais, óleos corporais e perfumes com inspirações afrodisíacas), e as vendas cobriam apenas as mensalidades do curso. Após o curso técnico, eu fui cursar Cosmetologia em São Paulo. O curso era aos sábados. Minha rotina para ir ao curso era quase um sacrifício, pois eu viajava de ônibus – saía de Ipatinga/MG às 19 horas da sexta-feira e chegava em São Paulo, na Rodoviária Tietê, às 7 horas da manhã do sábado, pegava um ônibus e chegava até a Consolação, na escola de Cosmetologia. O curso começava às 9h00, porém eu chegava sempre atrasado. No trajeto, eu comia o lanche que levava de casa, pois só tinha dinheiro para o almoço e passagens. No final do dia, eu lanchava na escola e retornava para a Rodoviária Tietê. Tomava banho na Rodoviária e retornava para Ipatinga no ônibus de 19h45. Chegava em Ipatinga no domingo, aproximadamente, às 8h00 da manhã. Ia para casa, ficar com a família. Esse curso teve a duração de 180 dias e as aulas eram quinzenais. No ano de 2001, eu já tinha uma nova formação – Cosmetólogo. Foi a partir desse momento, que eu decidi o que eu queria para minha vida profissional. Ser uma referência na criação de produtos de beleza.
Após essa formação em Cosmetologia e sendo Técnico em Química, eu continuava a fabricar os cosméticos artesanais, mas agora com um portfólio maior de produtos, inclusive, velas perfumadas com óleos essenciais, além de um emprego numa farmácia de dermocosméticos. Tenho orgulho de cada tempo e cada centavo investido na área de cosmetologia, pois tive a oportunidade de conhecer esse universo de matérias-primas e de produtos na área da saúde, beleza e bem-estar.
A química sempre esteve presente na sua vida de alguma forma. Ela sempre foi algo que lhe fascinou ou foi algo que você precisou aprender a gostar? Amei a química desde o primeiro experimento na escola primária, quando participava de projetos como a fotossíntese das plantas onde ocorre um processo realizado por organismos fotossintetizantes, como planta e algas. Esses organismos captam a luz solar, convertem-na em energia química, que será utilizada para a produção de compostos orgânicos e, a partir daí, eu comecei a sentir a natureza e o quanto dela poderíamos nos beneficiar para nossa saúde e bem-estar. Ainda adolescente, eu aprendi a desenvolver domissanitários e vendê-los porta-a-porta, e fui muito bem sucedido. Então, percebi que a química era minha vida e me atentei a fazer o curso Técnico em Química. Durante o curso, fiz vários estágios em farmácias de manipulação e laboratórios de dermocosméticos, inclusive participei de projetos de extrações glicólicas de plantas, aprendendo a fazer tinturas-mãe e extratos fluidos para medicamentos para tratamento de pele, inclusive o vitiligo. Outra vantagem que tive em fazer parte deste laboratório de dermocosméticos, foi a minha inteira dedicação como aluno de uma professora cosmetóloga que me ensinou a fabricar maquiagens, esmaltes e até mesmo produtos capilares. Após todos esses estudos e estágios, fui revendedor de dermocosméticos para as clínicas de estéticas na região do Vale do Aço em Minas Gerais. Nessa época, o pouco salário comissionado dava para eu pagar a faculdade de Engenharia Química e, com as vendas dos meus produtos cosméticos artesanais e perfumes inspirações de grife, eu começava a deslumbrar ainda mais com a área da beleza.
Sempre procurando uma forma de se reinventar e conquistar seus objetivos você percorreu uma longa jornada até aqui. Quando percebeu que estava no caminho certo? Que decisões deu aquele frio na barriga. mas depois lhe mostrou que aquele era o caminho? O caminho certo pra mim era trabalhar com produtos de beleza. Tive a certeza quando, eu mesmo, comecei a procurar empresas onde eu pudesse ser o Técnico Químico responsável. Nessa época, eu já trabalhava numa indústria de cosméticos capilares e pude desenvolver tanto produtos para pele quanto capilares. Trabalhei por 15 anos numa indústria de cosméticos e ainda fiz estágio no Rio de Janeiro, numa fábrica de colorações capilares. Me formei em Engenharia Química, fiz curso de especialização em desenvolvimento de produtos cosméticos, terapia capilar, estética corporal e fácil, estética capilar e tricologia. Eu me envolvia cada vez mais no ramo da indústria química, e prestava consultoria para cabeleireiros em todo o Brasil. Foram mais de 1000 cursos em todo o Brasil, durante uma jornada que durou aproximadamente 15 anos. São mais de 500 mil alunos cabeleireiros, sem contar as mentorias e cursos on-line sobre a Química Cosmecêutica Capilar.
E falando nisso, foi no meio da pandemia que surgiu a Erik Kened Professional. Como foi isso? Em agosto de 2020, durante a pandemia, fiquei desempregado e com a ajuda da minha esposa Polliane Pichiner, desenvolvemos um projeto próprio de um novo conceito na área da saúde, beleza e bem-estar. Daí, surgiu a Erik Kened Professional. Deu um frio na barriga, pois toda nossa economia seria para abrir uma fábrica sede de cosméticos e buscar clientes. Isso, durante um período de pandemia onde vários salões estavam fechados, mas Deus estava no controle de tudo e nos deu forças para prosseguir, e antes mesmo que a marca fosse lançada, os clientes me procuravam e claro, tudo foi fluindo como um milagre. Cada cliente que me procurava (ainda em 2020), eu mostrava meu projeto e o valor de investimento inicial, e todos, sem exceção, confiaram no projeto e compravam franquias de regiões, antes mesmo de conhecerem nosso produto.
Uma das grandes características da Erik Kened Professional é ter fórmulas livres de qualquer componente de origem animal, e os produtos não são serem testados em qualquer tipo de animal (cruelty free). Isso hoje em dia é algo mais do que importante, é necessário. Você sempre teve essa preocupação? Como percebe isso na aceitação do público? Nos últimos anos, a indústria de cosméticos se reinventou e se adequou para atender consumidores que desejam produtos mais sustentáveis. Com essa revolução, as prateleiras ganharam uma nova presença: os produtos veganos. A sociedade começou a exigir uma melhor versão de produtos que tivessem matérias-primas que passam por um ciclo de produção sustentável para contribuir com a preservação de água no mundo.
Outro fator importante de comoção mundial, foram os testes em animais. Ninguém mais suportava saber que os testes de matérias-primas e produtos trariam sacrifícios para os animais. Eu comecei a pesquisar os testes que haviam por detrás dos produtos e disse pra mim mesmo “Crueldade em animais não mais. Não precisamos disso”. Outro ponto importante é o uso de ativos que são provenientes de origem animal, como a queratina, por exemplo. Então, com base em estudos e literaturas, me adequei para esse novo conceito e apelo mundial de produtos veganos, mesmo porque produtos que não tenham na composição ativos animais e somente ativos da mãe natureza são muito mais poderosos para tratar a pele do couro cabeludo e da haste capilar.
O público aceita isso hoje como parte de obrigação das empresas em preservar os animais e o meio ambiente. Eu digo isso porque amo os animais e tenho amor por meus bichinhos de estimação. Minha filha caçula, se pudesse, teria vários animais domésticos (risos) – de qualquer forma temos alguns.
Pelo que soubemos, você sempre teve a preocupação de fazer a diferença no mundo e para o mundo. Como atinou para isso? Como procura colocar em prática? Como eu sempre estive do lado dos profissionais da beleza, eu sempre soube do que eles gostavam. Isso foi um grande avanço para que eu desenvolvesse produtos que trouxessem para eles resultados imediatos e de alto impacto na primeira aplicação. Sempre tomei cuidado em respeitar a todos e dizer sempre a verdade, para vender nossa marca. Não sou adepto de produtos convencionais ou marketing que passam a ideia de um produto que chama a atenção, mas no final, não funciona. Soma-se a isso a minha ideia de vender o conceito da marca, que é vegana e consciente, e procuro trabalhar a parte educacional com nossos clientes, para que eles saibam exatamente o que estão usando e na forma correta. Tenho várias palestras e cursos práticos-teóricos para 2024 no Brasil e até no exterior.
Você é pai de duas meninas, é pensando no futuro delas, do mundo em que elas irão viver, você procura trazer essa consciência? Elas lhe influenciam de forma indireta? Eu tenho esperança nas políticas públicas de conservação ambiental e, principalmente, na questão da preservação da água. Quero deixar um mundo melhor para elas, com certeza. Elas amam a natureza tanto quanto eu e amam brincar com os animais. Sabem que não podemos jogar lixo nas ruas, e ensino pra elas o valor de uma reciclagem. Minhas filhas são meus tesouros. Elas dão ideias de produtos, acompanham meu trabalho, sabem falar de qualquer produto da marca e sabem o valor que damos aos nossos cientes amigos e colaboradores. Faço questão que elas participem da nossa jornada de empreendedorismo consciente, claro, que de forma adequada à idade delas.
Com a Erik Kened Professional você valoriza e cuida da beleza das mulheres. Quais as missões da marca hoje em dia? Minha missão é revelar a melhor versão de cada pessoa, especialmente das mulheres que são nosso maior público. Então, elevar a autoestima delas com saúde, beleza e bem-estar e sempre com a verdade. Usamos fragrâncias exclusivas e marcantes para o empoderamento delas. Temos também a missão de ajudar entidades, como asilos e creches, e fazemos várias ações para colaborar com um mundo mais igualitário. Nosso maior sonho é estar em todas as nações da terra com nossa marca e sempre contribuindo com o que há de melhor para os clientes, e sempre colocando Deus acima de tudo e ajudar o próximo. Isso não pode faltar.
Que lições aprendeu até aqui, que você diria para quem está querendo mudar a chave e empreender? Pesquisar o que o mercado precisa. Saber ouvir pessoas de diferentes classes sociais, raças e credos precisam e querem. Sair da zona de conforto. Falar sempre a verdade, com clareza. Para mudar a chave, é preciso acreditar em si mesmo. Quem planta com ética, honestidade e amor (faz o que gosta e faz com amor) gera um ciclo na mente de empoderamento: EU POSSO. EU SOU CAPAZ. É como um START – S: superação, T: trabalho, A: agilidade, R: resiliência, T: talento.
Com esses quesitos, vai colher o que plantou. Todos nós somos formados com gatilhos mentais para superar obstáculos e acreditar que somos a imagem e semelhança do nosso criador – Deus. Então, a decisão de virar a chave do nosso sucesso está dentro de cada um de nós. Pra mim, virada de chave tem a ver com a lei da semeadura. Se as sementes plantadas são boas, logo elas germinarão e darão bons frutos.
Meu conselho para quem quer virar a chave? Saia da zona de conforto! Pense grande, seja ousado. Seja autorresponsável pelo que você acredita, trace seu plano e sua meta, coloque data e depois comemore seu sucesso, celebre sua vitória e vá seguindo com um passo de cada vez, mas sempre avante, nunca pare, nunca se autossabote… Quando você perceber, a virada de chave para o sucesso, já terá acontecido.
Fora do trabalho como é Erik Kened? Onde recarrega as baterias? Descontraído e cheio de graça. Somos uma família disciplinada com alimentação e exercícios físicos. Amo brincar com minhas filhas. Meu lugar predileto é minha casa com minha família. A família é a base de tudo na minha vida, e a cada abraço apertado na minha esposa e nas minhas filhas, recarrego minhas energias. Sentamos à mesa juntos para as refeições, assistimos TV comendo pipoca, passeamos a pé nas ruas, vamos juntos à igreja, nos reunimos com os familiares e amigos. A casa dos meus pais no interior é um porto seguro pra mim. Quando estou lá, sentamos à beira do poço para conversar ou à beira do fogão à lenha para preparar uma comida típica. Relembramos coisas boas, contamos piadas e nos abraçamos. O abraço cura a alma, enobrece o nosso coração e trás paz.
Planos para 2024, o que pretende conquistar? Tornar-nos a maior fábrica de cosméticos da América Latina. Viajar o mundo com nosso trabalho de Consultoria Educacional. Ver meu trabalho reconhecido em todas as nações da terra, juntamente à marca. Ajudar os profissionais da beleza (revelar sua melhor versão profissional). Criar um Instituto para atender pessoas carentes, escola para formação de profissionais em diversas áreas e, especialmente, um centro de apoio a crianças e adolescentes carentes.
Fotos @ropaganelli
Produção e styling @marcoantonioferrazoficial
Grooming @luatiomi_makeup