Em um cenário em que milhares de novos negócios surgem diariamente e em que a disputa por atenção tornou-se o maior desafio das marcas, a estrategista Larissa Mocelin especialista em posicionamento e desenvolvimento de marcas explica quais são os fundamentos que empreendedores e criadores precisam dominar para construir projetos sólidos e relevantes no mercado.
Com atuação direta na construção de estratégias para empresas e personalidades, Larissa destaca que o processo de tirar uma ideia do papel exige muito mais do que entusiasmo: requer método, clareza e disciplina.
Transformar uma ideia crua em um projeto sólido exige preparação e validação.
Segundo Larissa, o primeiro passo para estruturar um projeto não é a execução imediata, mas sim a análise de viabilidade e a construção de um mapa inicial de ação. “Toda execução exige preparação. Antes de pensar no primeiro passo prático, é fundamental entender as bases que sustentam o projeto: pesquisa aprofundada, validação com especialistas e uma análise crítica do modelo de negócios,” explica.
A estrategista afirma que o diagnóstico inicial é decisivo. A partir de conversas e imersões com o empreendedor, ela cria um plano de ação conciso, executável e alinhado às reais possibilidades do negócio.
Marca corporativa x marca pessoal: caminhos diferentes, essência igual. Embora muitas pessoas tratem branding corporativo e branding pessoal como universos distintos, Larissa defende que ambos seguem o mesmo alicerce estratégico. “Fundamentalmente, não há diferença. A base é gerar conexão e tração. Marcas corporativas precisam de personalidade humana, e marcas pessoais precisam da estrutura estratégica de uma empresa.”
Segundo ela, enquanto as demandas e dinâmicas de cada tipo de marca podem variar, o princípio essencial da construção permanece o mesmo: posicionar, conectar e entregar valor de forma consistente.
OS ERROS MAIS COMUNS NA PRESENÇA DIGITAL E COMO CORRIGI-LOS.
Larissa aponta dois comportamentos que paralisam o crescimento de marcas: a impaciência e a comparação. “Querer colher o que não plantou e comparar-se com quem está em outra fase da jornada são erros destrutivos. Cada trajetória é única. Constância, disciplina e testes contínuos são indispensáveis.”
Para corrigir esse padrão, a especialista trabalha o conceito de autorresponsabilidade e foco na execução. O objetivo é deslocar a energia da queixa para a ação estratégica.
COMO DESCOBRIR O NÚCLEO DE UMA MARCA E SEU VERDADEIRO POSICIONAMENTO
Um dos pontos centrais do método de Larissa é identificar a essência da marca aquilo que ela chama de “personalidade marca”. O processo envolve pesquisas, entrevistas e análises de mercado. A metodologia é inspirada no conceito do “Porquê” de Simon Sinek, que busca o propósito central de cada negócio. “Destilamos esse ‘Porquê’ em uma frase curta, um manifesto concentrado. Esse núcleo se torna a base para todo o posicionamento e para a comunicação da marca”. Para Larissa, é esse alicerce que permite que a marca se mantenha coerente, competitiva e reconhecível, independentemente do tamanho ou do nicho.
A RELEVÂNCIA DE CONSTRUIR MARCAS COM PROFUNDIDADE Em um mercado saturado, a especialista destaca que a única forma de um negócio ou uma pessoa se destacar é construindo uma marca com profundidade, clareza e consistência ao longo do tempo. A visão de Larissa Mocelin reforça que branding não é estética, não é tendência passageira e nem se resume a presença digital: é estratégia, método e posicionamento. “Não existe crescimento sem propósito claro, sem consistência e sem responsabilidade sobre a execução. Marcas fortes são construídas, não improvisadas”.