Por Márcia Dornelles
O Miss Terra chega nesta edição de 2025 com uma proposta ousada: reposicionar a marca como uma plataforma de propósito, sofisticação e impacto. Pela primeira vez realizado em Fortaleza, o concurso será transmitido pela segunda vez consecutiva pela Record News, em uma superprodução que alia entretenimento, consciência ambiental e excelência estética. À frente dessa nova fase estão Marcelo Riformato, empresário e CEO da marca há três anos e Fabrício Granito, empresário com expertise internacional em eventos de luxo e branding. Juntos, eles lideram a transformação de um concurso tradicional em um movimento contemporâneo que conecta beleza e responsabilidade.
O evento ganha ainda mais brilho com a direção artística de Guilhermino Benevides, que prepara um grandioso espetáculo, e com a expertise de Flávia Cavalcante — Miss Brasil 1989/90,diretora executiva e apresentadora oficial do concurso — que mais uma vez empresta sua elegância e experiência à condução do evento no palco e nos bastidores.
Nesta entrevista exclusiva à MENSCH, Marcelo e Fabrício revelam as diretrizes e as novas estratégias que marcam a nova edição do Miss Terra 2025.
Marcelo, como um engenheiro civil acabou se apaixonando pelo universo dos concursos de beleza e investir na franquia Terra? Sou engenheiro civil de formação e sempre atuei no setor da construção civil, mas minha trajetória pessoal sempre esteve muito conectada às causas socioambientais. Ao longo dos anos, participei como jurado de vários concursos de beleza, o que me aproximou desse universo. Quando conheci mais a fundo o conceito do Miss Terra — que une beleza com sustentabilidade — percebi que ali havia uma oportunidade única de promover algo com propósito. Foi essa combinação que despertou minha paixão e me levou a investir na franquia para o Brasil. Vi que poderia usar minha experiência empresarial para construir algo transformador nesse segmento.
Fabrício, como surgiu o convite para assumir a posição de CEO do Miss Brasil Terra ao lado de Marcelo Riformato, Guilhermino Benevides e Flávia Cavalcante? A proposta surgiu a partir de uma conversa amigável, onde tive a oportunidade de contribuir com meu olhar mais voltado para negócios. Foi uma verdadeira fusão de ideias, onde cada um trouxe sua experiência pra somar. Me motivou bastante contar com a expertise da Flávia Cavalcante no Miss Terra, pois ela possui uma brilhante trajetória no mundo dos concursos. Sempre fui um admirador desse universo e lembro perfeitamente de tê-la assistido vencer o Miss Brasil em 1989, representando o Ceará. Ela fez história ao ser a única miss a permanecer com a coroa por dois anos, já que não houve concurso em 1990. Além disso, sua atuação como diretora executiva do Miss Terra tem sido exemplar — um verdadeiro diferencial nessa nova fase do projeto.
Você está à frente do Miss Brasil Terra há três anos. Quais foram os principais desafios e conquistas dessa jornada até aqui? Marcelo: O principal desafio foi resgatar a credibilidade e visibilidade dos concursos de beleza no Brasil, trazendo-os de volta à televisão aberta e dando a eles uma nova roupagem. Em 2023, conseguimos transmitir o Miss Brasil Terra pela RedeTV, e este ano, assim como no ano passado, o concurso será exibido ao vivo pela Record News, com uma superprodução. Outro desafio importante foi estruturar uma preparação de excelência para nossas candidatas, o que se refletiu na performance internacional.
Além da transmissão pela TV e redes sociais, como vocês pretendem potencializar a visibilidade nacional e internacional do Miss Brasil Terra 2025? Fabrício: Vamos investir em três pilares: comunicação digital forte com conteúdo bilíngue e engajamento nas redes sociais; parcerias estratégicas com marcas sustentáveis, mídia e órgãos de turismo; e ações de PR, como eventos temáticos e colaboração com influenciadores. Nosso objetivo é posicionar o concurso como a maior plataforma brasileira de beleza e sustentabilidade, conectando o Brasil ao público global.
Este ano, o concurso será realizado em Fortaleza e exibido ao vivo pela Record News. O que motivou a escolha da cidade e como será essa transmissão nacional? Marcelo: Fortaleza é uma cidade com uma energia vibrante, cheia de beleza natural e com forte ligação com as pautas ambientais. A escolha foi estratégica: queremos aproximar o concurso do Brasil real, das regiões que representam a diversidade e a força da nossa cultura. A transmissão ao vivo pela Record News será uma produção grandiosa, direto de um dos palcos mais prestigiados da cidade. Vamos levar ao público uma experiência única, que combina entretenimento, propósito e excelência.
O Miss Terra sempre teve um propósito forte ligado à sustentabilidade. Quais serão as principais ações e diferenciais desse tema na edição deste ano? Fabrício: Vamos intensificar ainda mais esse compromisso. Teremos ações concretas, desde projetos sociais e ambientais desenvolvidos pelas candidatas em suas regiões até parcerias com instituições que atuam diretamente em causas sustentáveis. Também vamos incorporar práticas ecológicas em todas as etapas do concurso — como uso de materiais recicláveis, compensação de carbono e uma comunicação mais consciente. O grande diferencial será transformar o discurso em atitude, valorizando a beleza com propósito.
Você acaba de trazer o empresário Fabrício Granito para juntar esforços como CEO junto com você no Terra. Quais são as novas estratégias que vêm sendo implementadas? Marcelo: A chegada do Fabrício representa um novo momento para o Miss Brasil Terra. Ele traz uma visão moderna e estratégica do mercado, com grande expertise em branding e marketing. Juntos, estamos reposicionando a marca, ampliando a presença digital do concurso, fortalecendo parcerias com grandes veículos de mídia e construindo pontes com o setor privado. A ideia é transformar o Miss Terra em uma plataforma ainda mais relevante, que dialogue com as novas gerações e conecte beleza a causas de impacto real.
Fabrício, com sua experiência no mercado de luxo e marketing, haverá algum diferencial no Miss Terra para edição deste ano em termos de branding e posicionamento? Fabrício: Sim, vamos posicionar o Miss Brasil Terra como uma experiência de luxo consciente. Nosso branding unirá sofisticação e sustentabilidade, com cenografia inovadora, parcerias com marcas premium de beleza e moda sustentável, e ativações exclusivas para convidados e patrocinadores. O objetivo é transformar o concurso em um ícone de elegância responsável no Brasil.
Você conta com uma equipe multidisciplinar de alto nível como Flávia Cavalcante, Guilhermino Benevides e vários outros profissionais. Como essa equipe contribui para elevar o padrão do concurso? Marcelo: A excelência da nossa equipe é um dos grandes diferenciais do Miss Brasil Terra. Ter nomes como Flávia Cavalcante, que traz toda a sua experiência como Miss Brasil e diretora do concurso, e o talento criativo do Guilhermino Benevides na direção artística, eleva o nível do espetáculo em todos os sentidos. Além disso, temos profissionais de diversas áreas — como comunicação, moda e preparação corporal — que cuidam de cada detalhe. Essa união de competências garante que nossas candidatas estejam não apenas lindas, mas bem preparadas, conscientes e representando de forma autêntica os valores do Miss Terra.
Como você enxerga o futuro do Miss Brasil Terra após essa união de forças? É o início de um novo ciclo para os concursos no Brasil? Fabrício: Com certeza. Essa união marca o início de um ciclo em que concursos de beleza deixam de ser apenas sobre estética e passam a ser plataformas de propósito, sustentabilidade e empoderamento. O Miss Brasil Terra assume um papel de relevância cultural, conectando tradição, inovação e responsabilidade socioambiental. É um novo capítulo para os concursos no Brasil. O Miss Brasil Terra 2025 promete ser mais que um espetáculo de beleza: será um manifesto de valores, talentos e transformação. E você está convidado a acompanhar tudo ao vivo pela Record News, direto de Fortaleza. Prepare-se para celebrar o Brasil em sua diversidade, propósito e beleza com consciência.