CEO DA MYND, EMPRESÁRIA DE GRANDES NOMES E REFERÊNCIA EM DIVERSIDADE, FÁTIMA PISSARRA MOSTRA COMO CONSTRUIU UM ECOSSISTEMA QUE MOVIMENTA MILHÕES.
Poucas pessoas podem dizer que ajudaram a construir a história da internet no Brasil. Fátima Pissarra é uma delas. Em 1996, ainda na Universidade Federal de Santa Catarina, fez parte do seleto grupo de testes da web no país. De lá para cá, consolidou-se como uma das maiores referências em marketing digital, entretenimento e influência. Psicóloga, jornalista e especialista em marketing, sua carreira atravessa mais de 25 anos, com passagens por gigantes como BCP, Claro, Terra, Nokia e VEVO — onde liderou por sete anos a operação no Brasil, transformando o país em um dos principais mercados da plataforma global de música.
Em 2012, fundou a Music2!, focada em projetos musicais para marcas, e, cinco anos depois, em parceria com Preta Gil e Carlos Scappini, deu vida à Mynd, hoje a maior agência de marketing de influência e entretenimento do Brasil. São mais de 350 talentos no casting, 300 colaboradores e mais de 10 mil projetos de branded content e inovação entregues, resultando em um faturamento que ultrapassa os R$300 milhões anuais. Além disso, a executiva está à frente de um ecossistema de mais de cinco empresas no setor de entretenimento e publicidade.
Não à toa, a mídia a batizou de “influenciadora dos influenciadores” — título que traduz sua habilidade em transformar talentos em fenômenos culturais. Sua atuação como empresária de Luísa Sonza há oito anos é apenas um dos exemplos de sua visão estratégica e da capacidade de transformar carreiras em grandes marcas.
Autora do livro “Profissão Influencer”, Fátima também compartilha seu conhecimento sobre o universo digital, ensinando aspirantes a influenciadores a construir trajetórias sólidas dentro e fora da internet. Reconhecida por diversos prêmios e listas de liderança e inovação, ela prova que tudo o que toca vira ouro. Entre a rotina intensa como CEO e a vida de mãe de três filhos — Carolina, de 17 anos, e os gêmeos Luiz e Beatriz, de 10 —, Fátima segue moldando o futuro da comunicação no Brasil. Conversamos com ela sobre sua trajetória, os bastidores da Mynd e o futuro do marketing de influência.
Você participou dos primeiros testes de internet no Brasil, ainda em 1996. Como essa experiência inicial moldou a profissional que você é hoje? Estar presente nos primeiros passos da internet no Brasil me deu uma visão pioneira e curiosa sobre o digital, desde então aprendi que a inovação exige coragem, resiliência e disposição para arriscar, essa experiência me ensinou a sempre olhar para frente, antecipar tendências e acreditar que grandes transformações podem nascer de ideias que parecem pequenas no começo.
A mídia te chama de “influenciadora dos influenciadores”. O que esse título representa para você? Esse título para mim é um reconhecimento do trabalho de muitos anos no desenvolvimento de talentos, significa que consegui criar pontes entre artistas, criadores e marcas de uma forma que gera impacto cultural, mas também é uma grande responsabilidade, porque me desafia a estar sempre atenta, próxima e comprometida com cada carreira que ajudo a construir. Sempre procurei criar conexões reais com os talentos que cuidei em toda minha carreira, ter vínculos e participar ativamente em todas as etapas do desenvolvimento, acredito que isso gera o laço que se traduz em influência.
Você está à frente da maior agência de marketing de influência e entretenimento do Brasil. Qual é o segredo para transformar a Mynd nesse case de sucesso? O segredo está em unir visão estratégica com paixão pelo que fazemos, desde o início acreditamos na força da diversidade e da autenticidade, criamos um time que reflete o Brasil real e colocamos a cultura no centro de cada projeto, somando isso a inovação constante e execução impecável conseguimos transformar a Mynd em uma referência. O propósito em nossa existência sempre foi o que nos guiou, junto a Preta Gil sempre tivemos essa visão de onde queríamos chegar, com propósito e ideais bem definidos.
Você também é empresária de nomes de destaque, como Luísa Sonza. Como é esse trabalho de desenvolver carreiras? É um trabalho que exige entrega total e conexão emocional, eu me envolvo como se cada projeto fosse parte da minha própria vida, é dedicação, visão e paixão, ao mesmo tempo equilibramos estratégia, posicionamento e negócios, porque o objetivo não é apenas o sucesso imediato, mas sim construir marcas duradouras e relevantes. Cada conquista do talento é como se fosse a minha própria conquista, acreditar que podemos chegar onde quisermos e ter um plano de ação para fazer isso acontecer, estar preparados para as mudanças de rota e o principal, saber que estamos lado a lado nessa trajetória.
Seu livro “Profissão Influencer” ajuda aspirantes a se profissionalizar. O que é essencial para quem quer se destacar nesse mercado? O essencial é entender que ser influenciador é uma carreira e deve ser tratada como um negócio, é preciso ter autenticidade, consistência e clareza de propósito, buscar conhecimento, profissionalizar sua gestão e estar aberto a aprender o tempo todo, quem pensa no longo prazo e constrói uma marca sólida se destaca naturalmente. É importante resiliência e foco, e principalmente ter um conteúdo autentico, genuíno e verdadeiro.
Você já foi indicada e premiada inúmeras vezes, figurando em rankings de liderança, inovação e tecnologia. Ainda existe algum desafio que você não conquistou? Sim, sempre existem novos desafios, eu acredito que quando paramos de nos desafiar deixamos de evoluir, quero continuar expandindo a presença da Mynd internacionalmente, impactar cada vez mais a indústria do entretenimento e também inspirar outras mulheres a ocuparem espaços de liderança, ainda há muito para conquistar. Eu normalmente não penso onde eu quero chegar a longo prazo, eu penso no amanhã e trabalho pra realizar isso.
Entre tantos projetos e conquistas, como você equilibra o papel de executiva e de mãe? Equilibrar esses dois papéis é um grande desafio, mas também é a minha maior motivação, aprendi a organizar prioridades, a ter uma equipe de confiança e a valorizar o tempo de qualidade com meus filhos, ser mãe me dá ainda mais força e propósito para ser uma líder melhor, porque tudo o que faço é também para inspirá-los. Eu sempre falo pra eles que o que eu faço é amar o meu trabalho, e que eles escolham o deles e se dediquem com todo amor.
