Para o Outono/Inverno 2026, a BOSS volta às origens de sua identidade e coloca a alfaiataria no centro de sua nova campanha global. Protagonizada pelo ator britânico e embaixador da marca Aaron Pierre, ao lado da modelo americana Grace Elizabeth, a campanha apresenta uma leitura contemporânea do terno, associando elegância, atitude e confiança.
Elemento essencial do DNA da BOSS, a alfaiataria aparece não apenas como uma escolha estética, mas como expressão de personalidade. Aaron e Grace traduzem esse conceito em imagens que exploram movimento, concentração e presença, reforçando valores como ambição, autenticidade e independência — princípios alinhados ao conceito “Be Your Own BOSS”.
Fotografada e filmada por Matthew Brooks, a campanha acompanha os protagonistas pelas ruas de Londres em diferentes momentos do cotidiano. Os looks revelam uma alfaiataria precisa, mas menos rígida, pensada para acompanhar o ritmo da vida contemporânea. Cortes impecáveis, construção sofisticada e conforto se encontram em peças capazes de transitar naturalmente entre compromissos profissionais e situações mais descontraídas.
A proposta também dialoga com a maneira como Aaron Pierre encara o próprio estilo: peças expressivas sem excessos, nas quais a segurança está justamente na simplicidade e no bom corte. “Um terno da BOSS dá a sensação de um aumento instantâneo na autoconfiança”, afirma o ator, destacando que a alfaiataria não precisa estar restrita às grandes ocasiões, podendo fazer parte de diferentes momentos da rotina.
A narrativa da temporada ganha novos capítulos com Victoria Pedretti, o quarterback Jaxson Dart, o nadador olímpico Wang Shun e a corredora Alica Schmidt, que retorna como embaixadora da BOSS. Filmados em Londres, Nova York, Hangzhou e Berlim, os personagens revisitam lugares importantes de suas trajetórias e mostram como suas origens ajudaram a construir os caminhos que seguem hoje.
Com uma estratégia global que inclui ações digitais e publicidade nas principais cidades do mundo, a BOSS reforça, nesta temporada, sua relação histórica com a alfaiataria enquanto atualiza seus códigos para uma nova geração. O resultado é um guarda-roupa que preserva a precisão do terno clássico, mas ganha versatilidade, leveza e uma atitude decididamente contemporânea.