Depois de uma experiência bem sucedida em Mônaco, chegou a vez da “cidade luz” receber seu charmoso Café Lacoste. Localizado na Avenida Franklin D. Roosevelt, número 16, em Paris, a poucos passos da loja principal da Lacoste, foi inaugurado o primeiro Café Lacoste permanente, concebido como uma extensão da reconhecida herança de arte de viver da marca. Localizado no coração do 8º arrondissement, no trecho entre a Champs-Élysées e as galerias da cidade.
O espaço de aproximadamente 100 metros quadrados é decorado nos tons característicos da marca – verde escuro, branco e detalhes em terracota quente, com linhas e elementos inspirados no mundo do tênis. Com muitos crocodilos e raquetes de tênis na parede, tons verdes, brancos e terracota e, no menu, bolos em formato de polo. “Concebidos como verdadeiros objetos icônicos, pensados para partilhar, fotografar ou levar consigo”, segundo a marca. Da disposição das mesas à iluminação, tudo foi pensado para recriar um clube moderno onde a tradição esportiva e o charme parisiense se encontram naturalmente.
Para o conceito e operação, a Lacoste fez uma parceria com o Grupo Giraudi, um grupo de hospitalidade conhecido por seus restaurantes mundialmente famosos, o que coloca o Café Lacoste imediatamente em um patamar gastronômico de destaque. O cardápio é assinado pelo chef Thierry Paludetto, que traduz clássicos franceses e pratos reconfortantes em opções leves para o dia todo – de sanduíches club e saladas frescas da estação a sobremesas visualmente impactantes, como os icônicos bolos Polo e o “crocodilo” de pistache.
“Esta parceria une duas áreas de conhecimento que naturalmente se interligam: a precisão do estilo francês e da elegância, e gastronomia de excelência internacionalmente reconhecida”, segundo um comunicado da empresa. “O Café Lacoste está concebido como uma extensão natural do icônico universo do crocodilo, um lugar desenhado como um verdadeiro espaço para viver, totalmente alinhado com o espírito Lacoste.
O menu de bebidas dá destaque a cafés especiais e combinações criativas de lattes nos sabores pistache, baunilha, uba e chai, pensados para dar um pequeno impulso de energia entre reuniões ou compras. Destaque especial para a bebida exclusiva L’Eau de Croco, uma mistura de água de coco, matcha e gengibre, bem como para o retorno do icônico coquetel sem álcool Le Chose, criado pelo próprio René Lacoste na década de 1960.
Dentro do café, há também uma pequena loja conceito com uma seleção cuidadosamente escolhida – porcelana, têxteis e produtos gourmet – para que os clientes possam levar consigo parte da experiência.
EXPERIÊNCIAS ATRELADAS ÀS MARCAS
A abertura de cafés, restaurantes e hotéis segue uma tendência internacional: 70% dos clientes estão dispostos a pagar por experiências, mesmo os que gastam menos de cinco mil euros por ano, de acordo com os dados do último EY Luxury Report, de outubro de 2025. É que o já fazem várias marcas quando abrem hotéis (Armani) ou cafés (Bvlgari, Tiffany) ou restaurantes (Gucci). Para estas marcas, a hospitalidade é uma ferramenta de marketing.
Com isso, a Lacoste se junta à crescente tendência de casas de moda de luxo que estão expandindo seus horizontes para o setor de hotelaria, ao lado de marcas como Louis Vuitton, Prada e Ralph Lauren, que já estão desenvolvendo seus próprios conceitos de restaurantes e cafés. Para os fãs da marca, mas também para qualquer pessoa interessada na cena parisiense contemporânea, o Café Lacoste tem tudo para se tornar uma parada obrigatória em sua próxima escapada de fim de semana à Cidade Luz.
“Com o Café Lacoste, prolongamos naturalmente o nosso universo para um espaço de partilha e convivência. Fiel à nossa herança desportiva e cultural, esta abertura exprime a art de vivre da Lacoste através de experiências elegantes e contemporâneas, integradas no quotidiano, no coração de Paris, e que encontrarão naturalmente o seu lugar noutros destinos”, diz o CEO da empresa, Eric Vallat.